April 19, 2018 Maurizio Di Costanzo

Maßgeschneiderte Hintergrundmusik erhöht den Wert Ihrer Luxusmarke

Zahlreiche Studien belegen, dass Musik das Konsumverhalten in Läden bzw. Hotels beeinflusst. Es ist daher wichtig in Verkaufsräumen, Lobbys und Restaurants eine hochwertige musikalische Atmosphäre zu erzeugen. Ketchup Music, der Spezialist für Hintergrundmusik in Hotellerie, Gastronomie und Handel erklärt, worauf es für Unternehmer bei Musik als Marketing-Tool ankommt.

Für Unternehmer ist es eine zentrale Aufgabe sich einer musikalischen Stimme zu bedienen, die das Besondere der eigenen Marke widerspiegelt. Gäste und Kunden erleben durch ein abgestimmtes Musik-Raum-Konzept Ihren Aufenthalt als in sich stimmige Erfahrung. Dass Hintergrundmusik die Essenz einer Marke auf einer klanglichen Ebene erfahrbar macht, ist insbesondere für Luxushotels und edle Boutiquen von großer Bedeutung. Die Eleganz und Philosophie eines Unternehmens wird durch Musik auf einer direkten emotionalen Ebene vermittelt.

Worauf aber kommt es bei effektivem Musik-Marketing für Luxusmarken genau an?

50 – 75% einer Konsumentscheidung werden vor Ort in einem Geschäft, Restaurant oder Hotel getroffen. Die zu hörende Hintergrundmusik spielt in diesem Prozess eine entscheidende Rolle. Es ist daher nicht überraschend, dass Musik-Marketing mittlerweile zum festen Bestandteil der Geschäftsstrategie von vielen Branchen geworden ist.

Ketchup Music, der Spezialist für Musik-Raum-Konzepte in Hotellerie, Gastronomie und Handel entwickelt seit vielen Jahren das Sound-Marketing von Luxushotels und edlen Boutiquen. Für den Verkaufsleiter der Münchner Musikprofis Sven-Olaf Buschmann zählen sowohl die großen Linien, als auch die Feinabstimmung, wenn es um die Entwicklung eines maßgeschneiderten Konzepts geht: „Das beste Hotel am Platz bietet seinen Gästen immer eine einmalige Erfahrung. Diese Einzigartigkeit drücken wir musikalisch aus. Dabei ist es entscheidend, sowohl den dominierenden Charakter eines Hauses zu transportieren, als auch die Nuancen der unterschiedlichen Räumlichkeiten zu berücksichtigen.“

Bei der Entwicklung eines maßgeschneiderten Musik-Raum-Konzepts sind daher drei Hauptfaktoren zu beachten:

Der musikalische Stil
Für einen Kunden ist es äußerst wichtig die Qualität einer Dienstleistung oder eines Produktes bei Betreten eines Unternehmens zu erkennen. Die Auswahl des passenden Genres ist dabei ein entscheidender Indikator. In einer edlen Boutique beispielsweise, die teure Markenprodukte bietet, kann die Verwendung von Jazz oder klassischen Stücken maßgeblich die Konsumbereitschaft der Kunden erhöhen. Studien haben ergeben, dass der „erlesene“ Stil von Jazz und klassischer Musik bei Menschen die Bereitschaft erhöht teurere Artikel zu kaufen.

Das Tempo der Musik
Die Dynamik und das Tempo der Hintergrundmusik spielt ebenfalls eine wichtige Rolle in der Wahrnehmung und dem Verhalten von Konsumenten. Tatsächlich wurde nachgewiesen, dass temporeiche Stücke die Geschwindigkeit und Menge der Einkäufe positiv beeinflusst. Andererseits veranlasst eine ruhigere Dynamik und langsameres Tempo Gäste und Kunden dazu, länger zu verweilen. Gerade in edlen Restaurants ein Garant für höheren Umsatz.

Die Lautstärke der Hintergrundmusik
Die Auswahl der passenden Lautstärke ist ebenfalls ein effektives Mittel das Konsumverhalten der Kundschaft zu beeinflussen. Häufig ist es von Vorteil morgens die Lautstärke niedrig anzusetzen und im Laufe des Tages zu erhöhen, um den Energielevel der Gäste und Kunden widerzuspiegeln. Für ein Restaurant mit klar definierten Stoßzeiten ist es dagegen ratsam, bei hohem Gästeaufkommen mittags und abends eine belebte Dynamik und erhöhte Lautstärke zu wählen und am Nachmittag das Tempo und den Ton wieder zu reduzieren.

Ketchup Music weiß, welche Musik zu welchem Unternehmen passt

logo-ketchup-musicKetchup Music ist auf die Entwicklung und Umsetzung von maßgeschneiderter Hintergrundmusik für Luxusmarken spezialisiert. Der Premium-Service „Sound Branding“ bietet jedem Kunden eine individuelle Klangidentität, die durch eine klare Auswahl des Genres, der Dynamiken, Lautstärke und Zeitsteuerung ein optimales Ergebnis garantiert.

Ketchup Music

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